Google Shopping для начинающих

17.01.2021DEV

Если вы заинтересованы в бесплатном продвижении своих товаров в сети, вам стоит обратить внимание на сравнительно новую площадку "Google Shopping". Не так давно, сервис работал лишь в ограниченном количестве стран, сегодня список стран значительно больше, а сам сервис работает даже в Украине. Обязательно прочтите эту статью до конца, чтобы узнать, что это за "Google Shopping" и стоит ли его использовать.

Размещая свои товары в Google Shopping, можно показывать их в выдаче Google, только тем пользователям которые ищут данные товары. Сервис по своему функционалу немного напоминает маркетплейс, каждый магазин может бесплатно создать аккаунт, загрузить "фид данных", и показывать товары как в обычном магазине. Пользователю будет показано изображение продукта, его стоимость, название, описание и характеристики. Для того чтобы приобрести товар, нужно нажать кнопку "Подробнее", после чего пользователь будет перенаправлен на ваш сайт.

Преимущества сервиса

• Вы получаете бесплатные просмотры и переходы от потенциальных клиентов, которые ежедневно пользуются поиском чтобы найти необходимые товары;
• Автоматическое обновление ассортимента и сведений о товарах в Google Merchant Center, через специальный фид и минимум действий с вашей стороны;
• Дополнительный рекламный канал с относительно недорогими кликами и хорошей окупаемостью.

Хотя большинство торговых объявлений являются бесплатными, платную выдачу никто не отменял. Рекламные места в виде первой строчки для товарных объявлений остануються платными, но ввиду того что сервис относительно новый, конкуренция в нем небольшая, следовательно стоимость такой рекламы не высокая

Как действовать дальше

Перед тем как зарегистрировать свой аккаунт в Google Merchant Center, необходимо сделать так чтобы ваш сайт соответствовал определенным требованиям. Список этих требований вы можете легко найти непосредственно в самом сервисе. Если пренебречь этими правилами, ваш аккаунт скорее всего временно заблокируют. Также советуем обратить внимание на адрес вашего сайта в строке браузера, он обязательно должен начинаться с https://. Если вы уверенны что проходите по всем критериям Google Shopping, можно переходить к активным действиям.

• Авторизируйтесь в аккаунте Google, после чего регистрируйтесь на сервисе Merchant Center. Детально заполните все контактные данные, как ваши так и магазина, а также обязательно укажите стоимость и условия доставки;
• В настройках сервиса необходимо связать аккаунт Merchant Center с Google Adwords. Даже если вы не планируете рекламироваться в данном сервисе, такая связка поможет вам быстрее пройти модерацию;
• Обратитесь к программисту чтобы тот сформировал фид, который будет иметь в себе всю необходимую информацию о ваших товарах. Работа разовая, Merchant Center будет получать с этого фида всегда свежую и актуальную информацию об ассортименте. Если товаров немного, можно обойтись без этого пункта, добавляя товары вручную;
• Добавьте ссылку на ваш фид в Merchant Center и укажите частоту его обновления. Сервис сам будет обновлять ассортимент и сведения о товарах пока вы занимаетесь более важными делами.

Через 3 дня ваши товары начнут показываться бесплатно в google выдаче, а вы сможете наблюдать детальную статистику по показам и переходам на ваш сайт в Merchant Center. Как видите все достаточно просто, вам останеться лишь пожинать плоды от проделанной работы.

Так как ранее мы уже связали аккаунт Merchant Center с Google Adwords, у вас появится возможность создавать торговые рекламные кампании, которые весьма эффективны с правильным применением. Но это уже отдельная тема для отдельной публикации...