Підходи до обробки даних і алгоритми пошуку в Яндекс і Google - це дуже цікава та складна тема. У цьому матеріалі ми поговоримо про часте запитання, яке хвилює як оптимізаторів, так і власників комерційних сайтів. Які основні відмінності в ранжируванні сайтів пошуковими системами - Яндекс і Google і на що слід звернути увагу при просуванні ресурсів на цих порталах?
Пошукові системи постійно працюють над своїми алгоритмами, періодично їх оновлюючи - це і є ключова відмінність Яндекс та Google. Завдяки тому, що Google свого часу запровадив алгоритм Caffeine, зміна видачі в його системі здійснюється динамічно, тобто в реальному часі 24/7. Яндекс в свою чергу, оновлює видачу "по-старому", статично після кожного оновлення апдейтів. Яндекс має три основні види апдейта: апдейт поведінкових факторів, текстовий та апдейт посилань.
Насправді цих апдейтів набагато більше, але тільки ці найбільше впливають на ранжування та видачу в цілому. Якщо аналізувати зміни в пошуковій видачі, можна прийти до висновку, що апдейти Яндекса відбуваються частіше і мають більший вплив, ніж в системі конкурента. В останньому видача змінюється плавніше та непомітніше. Бути в курсі всіх апдейтів видачі в Google допоможе сайт algoroo.com, в Яндексі - tools.promosite.ru. Також можна скористатися і іншими популярними аналізаторами пошукової видачі, наприклад Seobudget або SeoLib.
Досить рідко можна зустріти сайт, який Яндекс пессимізував за покупні посилання. В Google ситуація протилежна, так як він активно бореться з неприродними посиланнями і пеналізує їх, вручну або автоматично. Зараз SEO переживає дуже цікавий час! Яндекс поступово відключає ссилочне ранжирування для комерційних запитів, про що не так давно розповів сам Олександр Садовський. Метт Каттс, кажучи від імені Google, говорить про те, що відключення ссилочного ранжирування може негативно вплинути на якість результатів пошукової видачі.
І тим не менше, посилання поки актуальні для обох пошукових систем і дуже впливають на видачу. Щоб забезпечити результативне ссилочне просування сайтів в Яндекс необхідно застосовувати велику кількість прямих входжень ключових слів в анкорах посилань. Безанкорні посилання в Яндекс дають слабший результат і як правило застосовуються тільки для збільшення статичної ваги просуваючих сторінок. В Google чудово функціонують як брендові, так і безанкорні посилання, а ваше бажання використовувати виключно анкори з прямими входженнями може привести сайт до санкцій. Як домогтися результату від SEO відразу з двох пошукових системах?! В даному випадку ми рекомендуємо вибрати пріоритетну і орієнтуватися на неї. Для Росії - це Яндекс, для України - Google. Молодому сайту бажано орієнтуватися на Google, так як він до таких сайтів більш лояльний.
Пошукова система Google зовсім не враховує регіональність посилань! Наприклад, посилання з американського сайту, може легко брати участь в ранжируванні українського ресурсу. А ось Яндекс вже надає великого значення регіональності донорів, особливо коли мова йде про регіональні запити.
Конкуренція в мережі за останні роки сильно збільшилася. Оптимізатори стараються вичавити максимум і отримати більше відвідувачів. Тому пошукові сніппети повинні бути якомога привабливішими, що дозволить збільшити CTR. Однак управляти сниппетами в Яндексі досить складно, а Google в більшості випадків сниппет бере з мета-тегу Description. Якщо говорити про розширені сниппети - число тематик, в яких їх можна успішно впровадити, обмежена в обох пошукових системах.
Пошукова мережа Яндекс не дає можливості займати високі позиції і добре ранжуватися нових ресурсам, тим більше в висококонкурентних тематиках. Провівши аналіз пошукової видачі Яндексу по високочастотним запитам, можна сміливо говорити, що молодих сайтів у видачі зовсім немає. Це пов'язано з тим, що Яндекс більше довіряє старим сайтам і його симпатію ще треба заслужити. Цей фільтр називають пісочницею, і він присутній в обох пошукових системах. Різниця лише в тому, що для Google важливіша якість і користь ресурсу, а не вікові характеристики.
Google дуже цінує часте оновлення контенту на сайті - підвищуючи його трастовість. Для Яндексу краще старі, перевірені часом унікальні тексти. Тому, якщо ваша робота націлена в першу чергу на Яндекс, намагайтеся не змінювати матеріал, який вже існує в індексі. І все ж, новий корисний та унікальний контент сподобається будь-якому пошуковику.
Даний фактор має сьогодні величезний вплив на просування будь-якого сайту, і на нього можна впливати. Робити це простіше просуваючись в Яндексі, так як останній так і не навчився відрізняти правду від маніпуляцій. В Google все інакше, його алгоритми в даному питанні пішли вперед і навчилися нівелювати маніпуляції поведінковими чинниками або їх вплив на видачу.
Регіон пошуку для Яндексу є дуже важливим показником, на відміну від Google. Будь-який сайт прив'язаний до конкретної країни та міста, в результаті чого, ви не зможете займати лідируючі позиції по комерційним або геозалежних запитам в інших регіонах. В Google кожен ресурс можна просувати відразу по всій країні.
Google цінує хорошу і опрацьовану внутрішню перелинковку сайту. На відміну від Яндексу, в Google внутрішня перелінковка здатна привести до пристойного зростання позицій по низько і середньо-частотним запитам, а також підвищити кількість трафіку.
В Google сторінки низької якості можуть запросто потрапити в основний індекс. В Яндексі неунікальний контент та короткі статті, особливо на молодому сайті швидше за все будуть ігноруватися. Google враховує зі сторінки тільки одне посилання на URL, Яндекс ж розподіляє вагу між усіма посиланнями, направляючи його на одну сторінку. Яндекс до того ж повільно склеює дзеркала ресурсу.
На просування сайту в пошуковій системі Яндекс буде потрібно більше часу, це викликано впливом віку сайту на просування і частотою апдейтів. В іншому, процес просування в обох пошукових системах майже однаковий. Якщо ви зможете домогтися значного результату в одній з пошукових систем, інший також не змусить себе чекати.
Перейти до вибору публікації